Idea&Brand
Content creator
Identitat
EN COL·LABORACIÓ AMB ANTONIO PRADO
Idea&Brand és una àrea transversal dins de SOM* (coperativa catalana cultural) que s'encarrega de crear continguts tant interns com per a clients externs. Es tracta d'un departament que ha anat creixent exponencialment, fins a arribar al punt de necessitar una marca pròpia que l'identifiqui i representi com a tal.
Una identitat transversal i flexible
Dins del mateix nom de la marca es genera una petit gest que ofereix una certa flexibilitat a la marca. La paraula «Brand» conté una altra paraula dins d'ella mateixa, que és «and». O cosa que és el mateix, l'ampersand «&».
Això permet generar un joc a través del «&» i aprofitar el significat del caràcter: la unió i la connexió. Passa de ser un simple nexe entre les dues paraules, a ser un element que genera un vincle entre la marca i el client; entre la marca i el contingut.
Es tracta d'una marca que genera diversos tipus de continguts (memòries, presentacions, projectes...) per a múltiples clients dins del sector cultural. Per aquesta raó es juga amb una marca en blanc i negre que és capaç d'adaptar-se en qualsevol tipus de situació, sempre obtenint una imatge sòbria i elegant.
Per a dotar la marca d'una certa personalitat, s'aposta per dues sèries tipogràfiques que contrasten pels seus acabats alhora que complementen. D'una banda la família tipogràfica GZA s'usa per a donar veu a la identitat corporativa i per a uns certs textos. D'altra banda Founders Grotesk ofereix una gran quantitat de sèries que donen lloc a aquells títols de secció.
