Passo de Cuinar neix amb la voluntat de portar el servei delivery a pobles i ciutats sovint ignorats per les grans marques del sector. A diferència d’aquestes, Passo de Cuinar aposta pel territori i el comerç local, oferint un servei responsable, social i ecològic. Amb aquests valors com a base i un posicionament que inclou un punt reivindicatiu, la marca es presenta com informal, propera i amb un to clarament diferenciador.
Iconografia i il·lustracions
El llenguatge gràfic de la marca és fresc i net, pensat per adaptar-se tant a l'App com a suports impresos més convencionals. Es basa en la iconografia i la sintetització, creant un estil totalment integrat a l'entorn digital. A més de les il·lustracions i escenes, es desenvolupa una iconografia feta a mida, alineada amb les il·lustracions i el símbol de la marca, assegurant coherència i unicitat visual.